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上海复兴岛即将进入“二次元时间”。
10月2日至6日，面向游戏、二次元爱好者打造的大型线下IP——RED LAND，将在上海杨浦复兴岛举办。这也是它连续第二年落地复兴岛。
记者从主办方小红书了解到，相较去年，本届活动的参展游戏及动漫IP超过160个，数量翻倍；展位由去年的40多个增加至80多个，探索区域从8万平方米扩大到15万平方米以上。除了延续“开放世界冒险岛”的户外策展模式，今年还将首次推出花车巡游、日夜模式和冒险者营地舞台等新玩法。
恰逢国庆假期，这场持续五天的二次元活动，也将成为观察上海文商旅体展联动融合的新场景。
超百个IP集体登岛
从IP阵容来看，本届RED LAND涵盖《王者荣耀》《黑神话：悟空》《三角洲行动》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏，迪士尼旗下疯狂动物城、漫威等流行文化IP，以及《赛博朋克2077》《巫师3：狂猎》等海外精品单机及主机游戏IP。
RED LAND现场展台布置。
探索区域被划分为翻身时空港、重生试炼场和黄金海岸线三大板块。“RED LAND作为户外展，厂商可以复刻游戏中的原生场景，做机甲船台、破旧仓库这类沉浸式内容。”小红书社区市场部品牌负责人木鱼介绍，今年团队继续加码户外策展，并对近70个厂商展位的场景、互动方式和用户物料进行多轮打磨。
届时，活动现场将出现诸多“首次”：米哈游四子（《原神》《崩铁》《绝区零》《星布谷地》）首次线下同框；漫威展区五大英雄阵营巨像全球首亮相；迪士尼展区，《疯狂动物城》第一次把城外海选和后台实景搬到漫展现场。
记者了解到，今年岛民NPC（非玩家角色）也将增加。去年，现场共有17个角色、34位岛民。今年将扩充至27个角色、54位岛民。岛民选拔历时一个半月，普通用户和专业Coser（角色扮演者）均可报名。“我们会考察候选人对角色的理解、表达和互动能力。”木鱼说。
此外，今年还将增加一批有梗的抽象趣味角色。比如码头区域的海鸥角色，会和用户“要薯条”；小岛巡警，会拿大喇叭用幽默搞笑的方式提醒现场不文明行为。
社区用户也是“主角”
去年RED LAND的重点是大型主舞台，今年的重心则转向每天傍晚举行的花车巡游。
“普通展会中，各家厂商的展位彼此独立，很少会同框完成一场大型集体活动。”木鱼介绍。活动期间，每天17时至17时30分，主办方的头车方阵、8台厂商花车和社区用户组成的“主角方阵”将在冒险者大道集结，把白天分散在不同展位的游客重新聚到一起。“我们希望制造一个属于全岛的集体大事件，让大家产生共同记忆。”
为了让更多普通爱好者加入，主办方拓宽了“花车”的定义。除了大型机动车，马车、摩托车、手推载具，甚至由平衡车改装而成的“哪吒风火轮”，都可以进入巡游队伍。经过筛选，共有150名社区爱好者将在五天活动中分批加入“主角方阵”。
去年RED LAND的重点是大型主舞台，今年的重心则转向每天傍晚举行的花车巡游。
曾在迪士尼担任演职人员的TeamFox主理人小卡，这次要把自己创造的角色带上花车，加入巡游。离开乐园、回到金融行业后，他利用业余时间陆续创作了小狐狸“小不大”、戴着墨镜的小酷等原创角色。过去，小卡的工作是让游客相信经典卡通角色真实存在；如今，他开始为自己的角色编写故事、设计服装，并培训团队成员如何在巡游时，用肢体动作表现角色性格。“穿着福瑞兽装确实很热，但看到游客因为角色开怀大笑，炎热就会被忽略。我很享受在线下给别人带去快乐的即时反馈。”他说。
宠物出行博主“杜宾芝麻”的巡游方案颇具反差感。由于真实宠物无法进入活动区域，他干脆用机器狗代替家中的杜宾，让“一人一狗”以赛博方式登岛。围绕这只机器狗，他准备了赛博武士、未来快递员和末日生存等风格的三套造型。其中末日生存风格服装，由曾参与《流浪地球》剧组道具制作的设计师打造。
“杜宾芝麻”此前曾向对方提出，想呈现电影《我是传奇》中“一人一狗在末日求生”的感觉。最终完成的服装带有宇航装备的轮廓，又融入未来科技和末日生存元素，并通过大量做旧处理强化整体质感。“主要是用另一种方式来展示我们整个账号的调性。”
花车结束后，现场将于17时30分切换至夜间模式，增加限定玩法、特殊互动和NPC专属内容。冒险者营地则采用“五天五主题”模式，国漫古风、热血竞技、经典共鸣、青春治愈和热爱相逢依次登场。白天的日光舞台将安排IP见面会、同好集结和趣味团建；入夜后的月光舞台则带来国风歌曲、游戏动漫流行音乐和交响配乐等主题演出。
持续完善活动配套
作为一场面积超过10万平方米的户外活动，现场配套直接影响游客体验。去年首届RED LAND结束后，户外沉浸式场景获得不少好评，但土路灰尘、高温暴晒、入场步行距离较长等问题，也成为游客反馈较为集中的问题。
“去年大家反映的问题，今年进行了针对性解决。”木鱼说，首先是活动时间从暑期调整至国庆假期，避开了户外展最突出的高温问题。
去年临近开展时部分道路才刚刚打通，现场仍有不少土路；安检区域设置较深，一些游客尚未进入园区，就要步行一公里以上。
今年，银河东街道路已经完成硬化，安检口直接设置在公园入口，高峰期短暂蓄水限流，下午两点之后，用户过完马路就可进场。
翻身时空港、重生试炼场和黄金海岸线三个主要区域，均设置餐饮及休息区，杨浦区还引入30多家商户，预计可覆盖一半以上现场游客的用餐需求。
游客入场后领取的装备包同样进行了调整。除了饮品和零食，今年增加了便携小马扎，方便游客在长距离步行后随时休息。针对去年充电小风扇出现的漏电、漏液问题，今年将替换为主题手动折扇。
面向Coser群体，现场将设置专属入场通道，各个区域均配有休息间，内部配备化妆包，方便现场补妆。同时，搭建官方摄影棚，Coser可以入棚拍摄，官方协助输出照片物料。知名摄影师陈漫也将来到现场，把镜头对准Coser的精彩时刻。
在去年的RED LAND活动中，杨浦区通过开通“复兴岛—五角场”专线、发放“杨MALL”联动消费券、票根联动商户优惠等，带动五角场商圈销售增长15%—30%。本次展会期间，该区将继续推出“杨MALL券”，涵盖餐饮美食、商超零售、数码家电、酒店住宿等多个类别。凡持RED LAND 2026有效登岛门票的市民游客，均可前往指定商户享受多品类专属优惠，推动活动流量持续转化为消费增量。
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